Le slogan central de la campagne était percutant : « Les journaux peuvent absorber le sang, mais ils ne peuvent pas absorber la stigmatisation et la honte ». L’Afrique du Sud a lancé une campagne de sensibilisation novatrice et audacieuse pour lutter contre la « précarité menstruelle », un problème qui touche des millions de filles et de femmes n’ayant pas les moyens de se procurer des produits d’hygiène de base. La campagne vise à briser le silence historique qui entoure cette question, la transformant d’un sujet tabou en un débat public ouvert, lié aux droits à la santé, à l’égalité et à la justice sociale. Cette initiative est le fruit d’une collaboration entre MENstruation, une organisation à but non lucratif qui lutte contre la précarité menstruelle, l’Independent Media Group et la célèbre agence de publicité Joe Public, qui a géré la création de la campagne.
La campagne a été relayée par plusieurs des principaux quotidiens du pays, dont The Star, The Mercury et le Cape Times, lui assurant une large diffusion et un impact immédiat sur l’opinion publique. La campagne s’appuyait sur un concept visuel inédit et audacieux dans la presse écrite : des « taches de sang » réalistes en première page des journaux. Ces taches étaient minutieusement conçues pour donner l’illusion que les journaux avaient réellement servi de absorbant pendant les menstruations. L’impact visuel ne se limitait pas à la une ; il s’étendait progressivement aux pages intérieures, dans le but délibéré d’obliger les lecteurs à se confronter à la question plutôt que de l’ignorer ou de la minimiser. Selon les médias locaux, la réalisation de cette campagne a nécessité des procédés techniques complexes, notamment des séances photo spécifiques et de nombreux essais d’impression afin de garantir la précision de la simulation et le réalisme du résultat final.
Cette approche non conventionnelle a choqué les lecteurs dès le départ, mais elle s’inscrivait dans une stratégie mûrement réfléchie visant à briser le silence et la stigmatisation entourant les menstruations, souvent considérées comme un sujet embarrassant ou tabou dans de nombreuses sociétés. Cette approche visuelle était accompagnée d’articles de presse expliquant l’ampleur de la crise et présentant des témoignages et des faits sur l’impact du manque de protections hygiéniques sur le quotidien des jeunes filles.
