L’économie numérique africaine est en pleine expansion, stimulant la croissance économique dans de nombreux secteurs. Les plateformes fintech améliorent l’inclusion financière, les opérateurs de jeux investissent de nouveaux marchés et les startups technologiques développent des solutions pour les publics locaux et internationaux, pourtant, de nombreuses entreprises, des PME africaines aux multinationales, constatent rapidement que se développer sur le marché africain est plus complexe que prévu. Cependant, la demande est rarement le principal obstacle. Le plus souvent, il s’agit de difficultés réglementaires et d’une méconnaissance des procédures à suivre.
Certains des secteurs à la croissance la plus rapide en Afrique subsaharienne sont aussi les plus réglementés. Les paiements, les jeux, les services financiers et les plateformes numériques opèrent dans des cadres de licences, des régimes fiscaux et des obligations de conformité qui diffèrent considérablement d’un pays africain à l’autre. Les entreprises qui ne tiennent pas compte de ces différences rencontrent souvent des retards, des coûts de restructuration ou des obstacles opérationnels qui limitent leur accès au marché et freinent leur croissance. On parle souvent de l’Afrique comme d’un marché unique, mais d’un point de vue réglementaire, elle est loin d’être unifiée.
Dans un récent entretien avec African Gambit, David Moshi, directeur général de Velex Advisory Afrique de l’Est, a souligné que l’une des erreurs les plus préjudiciables commises par les entreprises lors de leur implantation sur un marché est de croire qu’opérer dans la même région implique des exigences de conformité similaires. En réalité, chaque juridiction possède son propre cadre réglementaire, ses normes de conformité, ses obligations de déclaration et son régime fiscal. Même au sein de blocs régionaux comme la CAE en Afrique de l’Est ou la CEDEAO en Afrique de l’Ouest, les structures réglementaires peuvent varier considérablement.
L’autre erreur consiste à importer un modèle de conformité global en supposant qu’il satisfera les autorités locales. Les attentes réglementaires reflètent souvent les priorités politiques locales, les préférences des consommateurs et l’évolution du contexte réglementaire dans les différents pays africains. Les entreprises doivent également tenir compte de facteurs tels que le droit du travail local, les barrières commerciales et les limitations infrastructurelles, qui influencent tous leur fonctionnement à l’international.
