Polygon a lancé sa première campagne Display & Video 360 d’envergure au Nigeria, marquant une avancée majeure pour la publicité numérique extérieure programmatique sur ce marché. Développée pour Schweppes dans l’État de Lagos, la campagne a utilisé la plateforme d’achat média de Google pour déployer une campagne pDOOH à grande échelle. Il s’agit également de la première campagne entièrement déployée par Polygon au Nigeria, après des tests préalables sur le marché. Selon l’entreprise, ce projet démontre la maturité opérationnelle de l’infrastructure d’affichage numérique extérieur programmatique en Afrique.
Polygon a utilisé une approche d’optimisation créative dynamique qui a généré plus de 500 créations publicitaires géolocalisées. Les messages ont été adaptés à l’emplacement de chaque panneau d’affichage et des points de vente à proximité proposant des produits Schweppes. Les consommateurs ont vu apparaître des messages contextuels les dirigeant vers les magasins les plus proches, avec un texte ajusté dynamiquement pour inclure le nom du détaillant et les informations de proximité. La campagne est actuellement diffusée sur des écrans numériques en bord de route à Lagos, notamment un écran grand format de 600 mètres carrés. Remi du Preez, directeur général de Polygon : « Cette campagne illustre parfaitement l’évolution de ce média en Afrique. Nous passons d’une communication statique à une approche beaucoup plus réactive et pertinente».
Polygon a indiqué que son infrastructure permettait le géorepérage autour des points de vente, dans un rayon défini autour de chaque écran, afin de garantir une diffusion locale des messages. L’entreprise a présenté cette campagne comme une démonstration de l’évolutivité et de la maturité du DOOH programmatique sur les marchés africains, Remi du Preez : « Le DOOH programmatique en Afrique est désormais pleinement opérationnel, évolutif et offre des performances conformes aux standards internationaux. Nous avons démontré ici que des marchés comme le Nigéria peuvent soutenir des campagnes dynamiques, géociblées et basées sur les données, au même titre que les marchés plus matures. L’infrastructure est performante». Polygon dispose actuellement d’un inventaire d’affichage DOOH en bord de route dans les principales villes nigérianes, notamment Lagos, Abuja, Port Harcourt, Ibadan et Kano.
