La valeur cumulée des 200 principales marques africaines a progressé de 11 % pour atteindre 62,6 milliards de dollars en 2026, selon le dernier rapport Africa 200 de Brand Finance. Le rapport souligne la croissance continue des secteurs bancaire, des télécommunications et de la distribution, tout en mettant en évidence la dynamique croissante des marques au Maroc, en Égypte, au Nigeria et au Kenya, malgré la position dominante de l’Afrique du Sud dans le classement. Les marques sud-africaines représentent 71 % de la valeur totale du classement, avec 104 marques totalisant 44,6 milliards de dollars. Le pays abrite les dix premières marques les plus valorisées du rapport, avec MTN en tête, qui conserve sa place de marque la plus valorisée d’Afrique pour la treizième année consécutive, avec une valeur de 2,9 milliards de dollars.
Cependant, la concurrence en tête du classement s’intensifie. L’écart entre MTN et Vodacom, deuxième du classement avec une valeur de 2,8 milliards de dollars, s’est considérablement réduit, tandis que Standard Bank, troisième avec une valeur de marque de 2,6 milliards de dollars, continue de progresser. Au-delà de l’Afrique du Sud, plusieurs marchés régionaux ont enregistré de solides performances. Les 13 marques marocaines ont contribué à hauteur de plus de 4,5 milliards de dollars au classement, avec en tête Attijariwafa Bank, dont la valeur de marque a progressé de 20 % pour atteindre 1,3 milliard de dollars, l’Égypte a contribué à hauteur de 4,1 milliards de dollars grâce à ses 25 marques, la Banque Nationale d’Égypte restant sa marque la mieux classée.
Le Nigeria a représenté 3,4 milliards de dollars, soutenu par une forte croissance de Seplat Energy, tandis que les 15 marques kényanes ont généré une valeur combinée d’environ 2,6 milliards de dollars. Le rapport souligne que, malgré la concentration persistante du paysage des marques en Afrique, les marchés régionaux contribuent de plus en plus à la valeur globale des marques. MTN a conservé sa position de leader grâce à la croissance continue de ses services de données et de ses activités fintech sur ses 16 marchés. Le groupe de télécommunications compte désormais environ 301 millions d’abonnés, et son réseau 5G couvre 44 % de la population sur ses marchés d’activité.
