Le Kenya est le marché de la publicité sur Internet qui connaît la croissance la plus rapide au monde ; ses revenus devraient presque doubler pour atteindre 603 millions de dollars d’ici 2030, révèle un nouveau rapport de PwC. Le rapport « Africa Entertainment & Media Outlook 2026–2030 » de PwC prévoit que les revenus de la publicité sur Internet au Kenya connaîtront un taux de croissance annuel composé de 14 %, passant de 313 millions de dollars en 2025. Ce chiffre est près de deux fois supérieur au taux mondial, qui s’établit à 7,2 %. La publicité vidéo devrait porter cette croissance, avec une progression de 18,2 % par an, portée par les plateformes de réseaux sociaux et les téléviseurs connectés.
« Le Kenya illustre le potentiel qui émerge lorsque se conjuguent une connectivité solide, un fort engagement numérique et une économie axée sur le mobile. L’étape suivante consiste à transformer cette participation en valeur », explique Michael Mugasa, associé au sein du pôle divertissements et médias chez PwC Kenya. « À mesure que la publicité numérique évolue, les entreprises qui comprennent leur public, utilisent les données de manière responsable et démontrent des résultats concrets seront les mieux placées pour saisir les opportunités à venir », ajoute-t-il. Le Kenya figure également parmi les trois marchés mondiaux où le secteur du streaming — ou vidéo « over-the-top » (OTT) — connaît la croissance la plus rapide. Les revenus issus de l’OTT devraient progresser de 15,9 % par an, contre 6,1 % à l’échelle mondiale.
Seul le Nigeria affiche une croissance plus élevée, atteignant 20,4 %, contrairement à l’Afrique du Sud, où les revenus de la télévision traditionnelle sont en baisse, ceux de la télévision payante et de la télévision en clair au Kenya devraient continuer de croître, bien qu’à un rythme plus lent que celui du streaming. Au Kenya, le coût du streaming demeure faible par rapport aux standards mondiaux. Le revenu annuel moyen par abonnement aux services OTT est estimé à 54 dollars d’ici 2030 — un chiffre inférieur à la moyenne mondiale, qui dépasse les 100 dollars —, ce qui, selon PwC, laisse une marge de progression pour accroître la base d’abonnés.
