Le marché africain des smartphones a enregistré sa première contraction annuelle en trois ans au deuxième trimestre 2026, avec des livraisons en baisse de 7 %. Cette chute s’explique par la pression croissante sur le pouvoir d’achat des consommateurs, due à la hausse des prix des appareils, d’après la dernière étude d’Omdia. Ce recul a été particulièrement marqué sur le segment des smartphones à moins de 100 dollars, qui a traditionnellement constitué un point d’entrée vers la connectivité numérique pour la classe moyenne émergente africaine, les livraisons de ce segment ont chuté de 34 % sur un an, soit une baisse de près de 3 millions d’unités. La hausse du coût de la mémoire et les transformations des chaînes d’approvisionnement induites par l’intelligence artificielle ont accentué la pression sur la disponibilité et le prix des appareils d’entrée de gamme.
Manish Pravinkumar, analyste principal chez Omdia, a déclaré : « Nous assistons à une hausse forcée des prix sur le marché africain. Les fabricants ne peuvent plus rentabiliser la production de smartphones à 75 dollars, tandis que les consommateurs qui ont besoin de connectivité doivent de plus en plus élargir leur budget pour acquérir des appareils à plus de 200 dollars. » Les performances des marchés ont considérablement varié selon les principales économies africaines, reflétant les différences de pouvoir d’achat, de structures de marché et de contextes politiques. L’Afrique du Sud a enregistré la meilleure performance, avec une hausse de 17 % des livraisons de smartphones sur un an. La croissance a été soutenue par un pouvoir d’achat accru des consommateurs et la poursuite de la transition du pays vers la 5G, renforçant l’importance du marché pour des fabricants comme HONOR et Samsung, les consommateurs se tournant vers des appareils plus performants que les smartphones d’entrée de gamme.
Le Nigéria, quant à lui, a enregistré un recul de 11 %, les détaillants faisant état de ventes plus faibles, les prix élevés incitant les consommateurs à reporter leurs achats. Le marché égyptien s’est contracté de 26 % après que les fabricants ont introduit d’importantes hausses de prix au cours du trimestre, en réponse à une augmentation de 50 % des coûts de production locaux depuis janvier, selon la division mobile de la Fédération des chambres de commerce égyptiennes.
