La révélation des profits de plusieurs millions de dinars réalisés par des influenceurs algériens sur la plateforme TikTok a suscité une vive controverse dans le pays, accompagnée d’appels à surveiller l’origine de ces fonds et leur impact sur la société, notamment parmi les jeunes. Des influenceurs algériens ont lancé des projets pour investir leurs revenus issus des réseaux sociaux, en ouvrant des usines de fabrication de vêtements, de parfums, de chips, et autres. Cela a conduit les internautes à s’interroger sur la viabilité économique de ces initiatives, les comparant aux réalisations des célébrités mondiales.
Pour ne pas limiter leurs revenus aux plateformes sociales, ni se contenter des gains provenant des publicités et des vues, les créateurs de contenu algériens ont lancé plusieurs projets visant à diversifier leurs profits. Ils se sont lancés dans la création de produits tels que des vêtements, des aliments et des services, portant leurs propres marques, par exemple, l’influenceur Karim Kerroubi, connu sous le nom de « Karim Live », qui détient le plus grand nombre de followers sur TikTok dans le monde arabe et le deuxième au niveau mondial (1,8 million sur TikTok), a nommé le restaurant et l’hôtel qu’il a ouverts à Sidi Yahia, dans la capitale Alger, « 103 », en référence aux 103 millions de vues qu’il a enregistrées lors d’un live.
De son côté, Farouk Boudjemline, alias « Rifka » (5,6 millions de followers sur Instagram), l’une des plus grandes figures des réseaux sociaux en Algérie, a lancé une marque de chips appelée « Rifkos », qui occupe désormais l’essentiel de son contenu promotionnel. Par ailleurs, Amira Ria, qui possède la deuxième plus grande page Instagram en Algérie (7,2 millions de followers), et « Nour » (2,9 millions de followers), ont précédemment lancé des projets de fabrication de vêtements et de foulards depuis plusieurs années. Quant à Numidia Lezoul, détentrice du plus grand compte Instagram du pays (7,7 millions de followers), bien qu’elle se soit aventurée dans le cinéma, la chanson et l’animation télévisée, elle a choisi de lancer une marque de parfums. D’autres influenceurs ont suivi cette tendance, ne se contentant plus des revenus des réseaux sociaux.
