Peintres, photographes, sculpteurs, chorégraphes, stylistes et musiciens, la culture africaine regorge de jeunes talents issus d’un large éventail de disciplines. «Y’Africa», contraction de «Africa Ya lelo» ou «Africa today» en lingala, est une série télévisée qui met les artistes émergents à l’honneur.
Chaque épisode présente un portrait de trois artistes qui racontent leur histoire à travers leur travail, tout en servant de guide aux villes où ils vivent, développé par Orange, le programme vise à offrir à la culture africaine, sous toutes ses formes, une opportunité de rayonner et de renforcer la présence locale de la marque Orange en Afrique.
Lancée le 6 février, la saison 1 de «Y’Africa» a révélé les voyages de trente-neuf artistes de dix pays différents à travers treize épisodes (chacun d’une durée de vingt-six minutes). La série documentaire a été diffusée en 2020 sur les chaînes de télévision de quinze pays africains.
La campagne d’influence menée par Totem Experience et une équipe de trente-quatre personnes, a généré plus de 13 millions de vues d’articles et d’articles avec un niveau d’engagement exceptionnel – trois fois la moyenne.
L’engouement suscité par «Y’Africa» à la télévision et sur le Web nous a conduit à décliner la première saison en deux spin-offs originaux ce printemps:
De courts portraits des trente-neuf artistes seront disponibles sur la chaîne YouTube d’Orange.
Les treize épisodes télévisés seront adaptés en un podcast qui sera disponible sur toutes les plateformes habituelles.
Les retours positifs, sous forme d’engagement du public sur les réseaux sociaux et l’engouement des chaînes de télévision africaines, ont incité Orange à repartir avec une deuxième saison, la saison 2 de «Y’Africa» sera composée de huit nouveaux épisodes (chacun vingt-six minutes) présentant vingt-quatre artistes de huit pays différents: Botswana, Côte d’Ivoire, Guinée-Bissau, Libéria, Maroc, Sénégal, Sierra Leone et Tunisie.
Le producteur exécutif sera à nouveau Fame Productions, et il sera dirigé par Dan Assayag. Le concept reste le même: une plongée dans le parcours de chaque artiste qui, à travers son portrait, agit également comme un guide de sa ville.
