Diageo a accepté de vendre sa participation de 100 % dans Diageo Kenya Limited, qui détient une participation de 65 % dans East African Breweries Limited (EABL), à Asahi Group Holdings. La transaction inclut également la participation directe de 53,68 % de Diageo dans UDV Kenya (UDVK), un producteur et importateur local de spiritueux. EABL, qui détient les 46,32 % restants d’UDVK, conserve le contrôle de gestion et consolide pleinement l’activité. La transaction valorise 100 % d’EABL à une valeur d’entreprise de 4,8 milliards de dollars. Cela marque le premier investissement majeur d’une grande brasserie japonaise de cette envergure dans le secteur des boissons alcoolisées en Afrique.
Asahi, une entreprise mondiale de boissons cotée à Tokyo, produit une large gamme de bières, de boissons alcoolisées et non alcoolisées, ainsi que de produits alimentaires. Grâce à cette acquisition, le groupe vise à renforcer sa présence en Afrique en combinant son portefeuille mondial avec les marques locales bien établies d’EABL, la plus grande entreprise brassicole d’Afrique de l’Est, opère au Kenya, en Ouganda et en Tanzanie, et a enregistré une forte croissance au cours du siècle dernier. Asahi prévoit de conserver les marques locales d’EABL tout en introduisant progressivement ses étiquettes internationales auprès des consommateurs est-africains. Les installations de l’entreprise, sa direction et ses relations avec les partenaires et clients locaux resteront essentielles à son succès régional.
À la suite de la vente, Diageo conclura des accords de licence à long terme et des accords de services transitoires avec EABL. Les marques détenues localement, telles que Tusker et Kenya Cane, resteront la propriété d’EABL. Des accords renouvelés permettront à EABL de continuer à produire les marques mondiales de Diageo, notamment Smirnoff, Captain Morgan et Guinness, ainsi que de gérer l’importation et la distribution des spiritueux premium de Diageo. Nik Jhangiani, directeur général par intérim de Diageo : « Nous sommes extrêmement fiers des réalisations d’EABL et de nos collègues au Kenya, en Ouganda et en Tanzanie. EABL et Diageo ont construit la plus grande entreprise brassicole d’Afrique de l’Est, un témoignage des personnes motivées passionnées par les consommateurs et les communautés qu’elles servent.
